Как бренд Виктории Бекхэм за 70 миллионов фунтов изменил модную индустрию

Путь Виктории Бекхэм: от поп-звезды до модного магната

Когда-то стильные критики насмехались над идеей, что Спайс Гёрл может стать серьезным дизайнером, но Виктория Бекхэм, известная как «Пош», никогда не следовала общепринятым правилам. На протяжении более десяти лет она трансформировала свой одноименный бренд из проекта, поддерживаемого знаменитостями, в мощную силу в мире роскошной моды, хотя и не без трудностей на этом пути.

Начало карьеры в моде

Виктория Бекхэм запустила свой одноименный модный бренд в 2008 году. Сегодня ее имя произносится с уважением на показах Парижской недели моды, что доказывает, что настойчивость, переосмысление и безупречный вкус к дизайну могут переписать даже самые скептические нарративы.

По состоянию на март 2025 года, состояние Виктории оценивается примерно в £70 миллионов, в основном благодаря ее модному бренду.

Ее дизайны украшали ступени Мет Гала, их носили некоторые из самых влиятельных актрис Голливуда, а в 2017 году она получила орден Британской империи за вклад в индустрию моды, врученный принцем Уильямом.

Дебют на Нью-Йоркской неделе моды

В 2008 году, через семь лет после распада Спайс Гёрл, Виктория Бекхэм представила свою первую коллекцию на Нью-Йоркской неделе моды. Ожидаемая коллекция включала десять expertly tailored платьев, излучающих элегантность и чистые линии.

Несмотря на первоначальные сомнения со стороны инсайдеров, коллекция была встречена с восторгом.

Популярность среди знаменитостей

Дизайны Виктории быстро завоевали популярность, и вскоре такие звезды, как Бейонсе, Дженнифер Лопес и Кейт Уинслет, начали появляться в ее стильных, облегающих нарядах.

Строительство империи Бекхэмов

К 2011 году переход Виктории от жены футболиста к дизайнеру оказался более успешным, чем ожидалось.

Она не теряла времени на развитие своего бренда, расширив линию до «Victoria by Victoria Beckham», доступной коллекции готовой одежды.

• Запуск интернет-магазина в 2013 году
• Дебют Victoria Beckham Beauty в 2019 году

Виктория умело сочетала британскую элегантность с современным стилем, что не осталось незамеченным в индустрии. Модные критики восхваляли ее, и вскоре ее бренд занял прочное место на Лондонской неделе моды.

Финансовые трудности

Несмотря на успехи, бренд столкнулся с финансовыми трудностями. Убытки росли год за годом, достигнув £12.5 миллионов в 2018 году и £16.6 миллионов в 2019 году. Пандемия только усугубила эти проблемы, вызвав сбои в цепочке поставок и снижение спроса на роскошь.

Переосмысление бренда

Виктория и ее команда начали стратегическую реорганизацию. В 2018 году в качестве председателя был приглашен ветеран модной индустрии Ральф Толедано, которому была поставлена задача вернуть бренд к прибыльности.

• Оптимизация ценовых стратегий
• Упрощение операций
• Фокус на бестселлерах, таких как eyewear и beauty

После сложного 2022 года Виктория и ее муж, бывший футболист Дэвид Бекхэм, вложили £6.9 миллионов, чтобы поддержать бизнес. В 2023 году продажи выросли на 52% до £89.1 миллионов, что подтвердило финансовую стабильность и престиж бренда.