Сидни Суини, рекламная кампания American Eagle и причины общественного недовольства
Содержание
- Кампания American Eagle с Сидни Суини
- Джинсы и их значение
- Реакция общественности
- Маркетинговые стратегии и общественное мнение
- Заключение
Кампания American Eagle с Сидни Суини
На этот раз Сидни Суини не вызывает споры своим купанием, а своими джинсами.
27-летняя звезда сериала «Эйфория» стала лицом новой рекламной кампании American Eagle на осень 2025 года с лозунгом «Сидни Суини в отличных джинсах». Бренд описывает кампанию как «возвращение к основам джинсовой моды», где Суини демонстрирует джинсы в стиле 1970-х годов в сочетании с джинсовой курткой.
Джинсы и их значение
Коллекция имеет благотворительную цель: джинсы «Сидни» украшены мотивом бабочки на заднем кармане, символизирующим осведомленность о домашнем насилии, что является важной темой для Суини.
100% от продаж джинсов «Сидни» пойдут в Crisis Text Line — некоммерческую организацию, предлагающую бесплатную, круглосуточную и конфиденциальную поддержку психического здоровья.
Реакция общественности
Несмотря на благотворительную связь, реклама вызвала смешанные отзывы. В одном из видеороликов кампании Суини, лежа, застегивает свои джинсы, комментируя: «Гены передаются от родителей к детям, определяя такие черты, как цвет волос и глаз.
Мои джинсы — синие». Некоторые зрители не увидели в этом ничего плохого, но другие посчитали, что реклама слишком сексуальна для благотворительной цели.
Часть критики также указывает на более серьезный подтекст: некоторые усмотрели в фразе «отличные гены» намек на евгенику — дискредитированную идею о том, что человеческое население можно улучшить через селективное размножение.
Маркетинговые стратегии и общественное мнение
Согласно Маркусу Коллинзу, профессору маркетинга в Университете Мичигана, потребители все чаще scrutinize бренды с разных сторон, особенно в условиях современного политического климата.
«Существует желание и необходимость взаимодействовать больше, чем когда-либо», — отметил он.
Гиана М. Экхардт, профессор маркетинга в Кингс Колледже, добавила, что обсуждения и комментарии о кампании поднимают American Eagle на пьедестал, независимо от намерений компании. «Бренд не контролирует, что резонирует — это делаем мы», — подчеркнула она.
Заключение
Несмотря на намерения American Eagle, важно, как мы воспринимаем их кампанию.
Обратная реакция показывает, что многие потребители по-прежнему ценят представительство и разнообразие. Это давление может оказать влияние на компании, как это произошло с Target и другими крупными магазинами, которые столкнулись с бойкотом из-за анти-DEI мер.
