Продажи джема из Хайгроув Чарльза стремительно растут, вызывая ответную реакцию источника из Сассекса
В мире королевских джемов началась настоящая битва, когда источники, близкие к семье Сассексов, подчеркнули, что джем Меган - это подлинный продукт, в то время как продажи похожего продукта ее тестя резко выросли. Герцогиня Сассекская на этой неделе представила свой клубничный джем - первый продукт под брендом ее жизненного стиля American Riviera Orchard, который, похоже, вдохновлен ее тестем, королем Чарльзом.
Она отправила корзины с джемом 50 друзьям и влиятельным личностям, каждая сопровождаемая корзиной с лимонами. Источник из Калифорнии отметил, что фрукты для джема Меган выращены на $14-миллионной усадьбе в Монтесито, которую она разделяет с принцем Гарри. В то время как фрукты для органического клубничного джема короля Чарльза Highgrove привозят из других мест. Анонсированный Меган Маркл джем American Riviera Orchard выращен на ее усадьбе в Монтесито.
Герцогиня Сассекская объявила о запуске своего клубничного джема на этой неделе, отправив продукты своим знаменитым друзьям. Все фрукты происходят из сада Гарри и Меган в Монтесито, - сообщил источник The Daily Mail. Король начал продавать продукцию с поместья Герцогства Корнуоллы в 1990-х годах, а джем появился в ассортименте в 2010 году, когда Waitrose получил эксклюзивную лицензию. Однако анонсирование Меган своего джема на самом деле увеличило продажи монарха, поскольку его диапазон по цене £6.
95 был распродан в течение нескольких дней после запуска джема герцогини. Бренд Highgrove Чарльза также увидел рост продаж среди роялистов, которые массово покупают джем, поскольку джем Меган сильно напоминал джем короля. Однако для тех, кто жаждет попробовать, есть хорошие новости, так как еще 340-граммовые банки этого джема были выставлены на продажу по £6.95 каждая на сайте садов Highgrove в четверг утром.
. Бренд также предлагает другие вкусы варенья, такие как апельсиновое, ревень и имбирь, малина с ежевикой и английская слива. Все прибыли от бизнес-проектов Меган идут ей на благо, а излишки средств, полученные от продаж под брендом Highgrove, направляются на благотворительность. Этот шаг, кажется, вдохновлен ее тестем, королем Чарльзом III, который также продаёт джем под своим брендом Highgrove. Джем King's Highgrove Organic Strawberry Preserve был временно распродан в среду.
На сайте садов Highgrove описание клубничного джема звучит как приглашение насладиться вкусом лета и английской традиции. Поклонники королевской семьи не могут насытиться продукцией, один из них написал: Снова в наличии. Только что заказал несколько угощений... включая джем... к Дню отца. Другой отметил, что это абсолютно фантастический продукт и добавил: Я только что решил купить себе немного. У них есть интернет-магазин.
Среди знаменитостей, которые поделились фотографиями джема в соцсетях, были Минди Кейлинг из Офиса, модельер Трейси Роббинс и аргентинская общественница Дельфина Балькьер, которая опубликовала фотографии подаренных ей банок в своих историях.. Меган Маркл, принц Гарри и их друзья представили новый бренд American Riviera Orchard, который обещает стать воплощением стиля и вкуса герцогини. Первым продуктом стал варенье из клубники, представленное в социальных сетях Трейси Роббинс и Дельфиной Балькьер.
На этикетках банок заметно тонкое золотое письмо и название Montecito, места, где проживает Меган. Судя по всему, сама герцогиня занималась каллиграфией, поскольку надписи на банках выглядят, как написанные ею рукой. Некоторые заметили, что этикетки начинают отклеиваться, но, вероятно, это сделано намеренно, чтобы покупатели могли повторно использовать банки. По словам источника, Меган с нетерпением ждет официального запуска своего бренда и готова поделиться своим стилем и любимыми вещами с поклонниками.
. По словам источника, стратегия Меган Маркл заключается в том, чтобы подчеркнуть бренд American Riviera Orchard, а не личный имидж, чтобы люди прониклись образом жизни ARO, а не только ее персональным брендом. Некоторые пользователи соцсетей начали сравнивать образцы каллиграфии Меган с этикеткой продукции. Меган работала каллиграфом, пытаясь сводить концы с концами, проходя пробы на актерские роли. Она писала письма для Dolce & Gabbana и свадебные приглашения для клиентов, включая Робина Тика.
На своем бывшем сайте The Tig Меган описывала себя как сторонницу рукописных записок. По словам источника, создание индивидуально пронумерованных банок варенья, отправленных выбранной группе влиятельных людей, точно соответствует ожиданиям от Меган. Он также отметил, что Меган снимается в новом кулинарном шоу для Netflix, где она делится своими любимыми рецептами. Неизвестно, сколько будет стоить варенье и пойдет ли оно в массовое производство, но это вызывает интерес и подчеркивает бренд, а не личность Меган.
Она хочет, чтобы люди прониклись образом жизни ARO, а не только ее персональным брендом. Внешний вид продукции очень домашний, с элегантным гербом и почти рукописным названием бренда, чтобы создать ощущение, что это личный подарок. Идея о том, что она отправила продукцию всего 50 людям, показывает, что запасы ограничены, что также создает спрос и интерес. Этот скромный запуск соответствует их новому более мягкому, домашнему подходу к своему статусу знаменитостей и образу жизни.
. Видеоролик о запуске American Riviera Orchard начинается с кадра женщины, украшающей цветами, затем плавно переходит к Меган, готовящей в кухне, над головой которой висят медные кастрюли. Однако некоторые задались вопросом о PR-стратегии Меган, поскольку доменное имя для ее бренда American Riviera Orchard вместо этого вело на британский банк еды, а на странице было написано мысли с Кэтрин - после того, как загадочный покупатель приобрел доменное имя.
Поклонники, перейдя по ссылке 'americanrivieraorchard.uk', попадают на страницу, где просят пожертвовать в благотворительный фонд в Великобритании. Похоже, что домен был куплен не представителями Меган, а, вероятно, добрым человеком. Trussell Trust подтвердил, что не создавал эту страницу и не знал о существовании сайта для пожертвований. Фото джема Меган с логотипом American Riviera Orchard и надписью Монтесито было опубликовано Миссис Роббинс.
На этикетке также было написано 17 из 50. Фото джема в руках Миссис Роббинс сопровождалось словами: Завтрак, обед и ужин стали немного сладче. Посетители сайта americanriveriaorchard.uk попадают на страницу Just Giving для Trussell Trust. На странице Just Giving есть загадочное сообщение: Не Меган. Надеюсь, Меган не обидится. Мысли с Кэтрин. Миссис Балькьер также опубликовала фото с джемом, где было написано 10 из 50.
. Новость о том, что Меган Маркл отправила своим друзьям и влиятельным личностям партию джема из ее нового бренда American Riviera Orchard, вызвала оживленные обсуждения в социальных сетях. Мистер Ид подчеркнул, что такой ход помогает привлечь внимание к бренду и создать интригу вокруг того, кто же избран для получения этого ограниченного издания. По его словам, Меган тщательно выбирала адресатов, включая друзей, соседей и людей из кулинарного сообщества.
Ранее герцогиня представила свой новый проект с помощью ретро-видео на Instagram, а торжественное открытие бренда American Riviera Orchard состоялось 14 марта. Согласно данным Патентного и торгового бюро США, компания планирует выпуск рецептов, посуды, текстиля, а также джемов и мармеладов. Подписчиков нового аккаунта было уже 100 000 всего через три часа после первой публикации, а сейчас их число превышает 600 000.
. Опрос TIPP показал, что 68 процентов американцев не заинтересованы в продукции American Riviera Orchard. Меньше пятой части избирателей заявили, что заинтересованы в ассортименте, в то время как 14 процентов остались неопределенными. Меган надеется продавать продукцию от птичьего корма до лакомств для домашних животных и садовых ножниц до салфеток с American Riviera Orchard. Когда Чарльз и Камилла посещали Университет Честера в июле 2007 года, они пробовали джемы и маринованные овощи.
В документах, отправленных в Управление по патентам и товарным знакам США, Меган перечислила ряд товаров, включая мыло для ванны, занавески и йога-пледы. Она также надеется продавать ароматические масла, диффузоры, парфюмерию и средства для ухода за домашними животными, такие как шампунь и кондиционер для собак. Заявка на торговую марку Меган также, по-видимому, распространяется на физический магазин, где товары могут быть проданы.
Некоторые считают, что такой мерчандайзинг может нарушить соглашение Гарри и Меган с покойной королевой Елизаветой II о некоммерциализации своих королевских связей. Во время запуска в прошлом месяце источник рассказал Mail: Бренд должен совпасть с запуском нового кулинарного шоу для Netflix. Меган будет производить и продавать продукты, такие как джемы. В какой-то момент появится книга и блог. Меган запустила American Riviera Orchard всего за один день до того, как ее свояченица, Принцесса Уэльская, выпустила эмоциональное видео, в котором рассказала, что у нее рак и она начала курс профилактической химиотерапии.
Диагноз Кейт был обнаружен в постоперационных тестах после ее крупной операции на животе. Король Чарльз III также проходит лечение от рака, что было объявлено в начале февраля. В прошлом месяце Гарри и Меган пожелали Кейт здоровья и выздоровления, сказав, что надеются, что Принцесса и ее семья смогут это сделать в частной обстановке и мире.
