Подарки от инфлюенсеров играют ключевую роль в продвижении бренда Меган
Прошло девять дней с момента, когда Меган Маркл начала отправлять первые банки варенья своим знаменитым друзьям, отмечая начало своего нового бизнес-проекта, American Riviera Orchard. Герцогиня Сассекская стратегически разослала банки клубничного джема, сделанного из фруктов, выращенных в калифорнийском уединенном уголке Монтесито, специально отобранной группе друзей и знаменитостей. За прошедшую неделю и полторы, однако, в соцсетях появилось лишь несколько постов, где только восемь из 50 джемфлюенсеров поделились снимком продукта со своими поклонниками.
Критики отчужденной королевской особы могут быстро задаться вопросом, почему лишь немногие из последнего круга друзей Меган продвигают ее бизнес, но PR-гуру рассказали MailOnline, что медленное капельное появление постов - ключ к успеху. Энди Барр, эксперт по PR и основатель 10 Yetis, отметил, что запуск продукта Меган - классический ход прямо из маркетингового плейбука, добавив, что это неудивительно после того, как герцогиня наняла команду профессионалов для помощи в запуске.
Принц Гарри и даже мать Меган также могут быть использованы как инструмент для увеличения охвата бренда, утверждает культуролог и эксперт по брендингу Ник Эд, поскольку поклонники продолжают гадать, какое знаменитое лицо может быть следующим.. Меган Маркл запустила свой первый продукт среди звездных друзей, включая Крисси Тейген и Джона Ледженда. Каждая банка вручена с номером от одного до пятидесяти, создавая интригу вокруг ее нового бренда.
Эксперты предполагают, что принц Гарри или ее мать Дория Рэгленд могут получить первую банку. Раскрутка этого продукта проходит стратегически, создавая ожидание перед запуском веб-сайта и новой линейкой продукции. Подарки для знаменитостей - это не просто раздача образцов, это создание шума в высших кругах, где одобрение правильного звездного имени может сделать продукт следующим must-have. Все это превращает обычное в нечто уникальное и вызывает интерес к продукту со стороны крупных розничных сетей.
. Крис Дженнер стала последней из знаменитых друзей Меган, которой был подарен баночка джема из ее американского сада American Riviera Orchard. Близкая подруга Меган и коллега по сериалу Костюмы Абигейл Спенсер оказалась среди счастливчиков, получивших ограниченное издание джема от герцогини. Абигейл поделилась фотографиями, где она лежит в саду рядом с джемом, уютно устроенным в миске с апельсинами. Кампания по воспитанию детей Келли опубликовала видео, как джем намазывается на ломтик гренки, подписав его утра с American Riviera Orchard.
Среди других получивших подарочные пакеты с рукописной запиской от мамы двоих детей также оказались аргентинская социалистка Дельфина Балькьер и дочь Дианы Росс Трейси Эллис Росс. Звезда Netflix Минди Кейлинг и модельер Трейси Роббинс также вошли в список. Вчера вечером реалити-звезда и мама Кардашьян Крис Дженнер призналась, что стала последней, кто получил летний подарок. Она не устроила сложную фотосессию с подарком, а просто написала: спасибо, American Riviera Orchard с желтым сердечком.
Это произошло всего через несколько часов после того, как модель Чрисси Тейген и ее муж, певец Джон Ледженд, присоединились к джем-компании. Они поделились видео, как делают бутерброды с джемом, танцуя под хит Боба Марли Jamming. Культурные и PR-гуру рассказали MailOnline, что круг друзей Меган изменился, чтобы поддержать ее новое начинание, сосредотачиваясь на тех, кто также живет в калифорнийском Монтесито или является женщинами в бизнесе.
American Riviera Orchard - это бренд жизненного стиля, который будет продавать продукты, такие как джемы и кулинарные книги. Мы джеммим!! - гласила запись. Это, возможно, был один из лучших кусков, которые мы пробовали в этом году - все, что нам понадобилось, это ржаной хлеб, соленое масло, тройной кремовый бри, толстый бекон и джем American Riviera Orchard! Всего заняло около 8 минут и сделало нас счастливыми на весь уик-энд.
Мистер Ид добавил: С постом Крис Дженнер, обращенным к почти 53 миллионам подписчиков по всему миру, популярность бренда ежедневно растет в социальных сетях. Все это было умно спл. Ни один из талантов не получил оплату за продвижение джемов, они делают это в поддержку своего друга. Кампания оказалась эффективной, вызвав много обсуждений. Несмотря на то, что продукт еще не поступил в продажу, кампания капля за каплей, кажется, дает результаты.
За три часа после запуска аккаунта в Instagram в прошлом месяце бизнес получил 100 000 подписчиков, а сейчас их уже более 612 000. К ним присоединились Чрисси Тейген и Джон Ледженд, став последними звездами, вошедшими в круг джемфлюенсеров Меган Маркл. Среди эксклюзивной группы, получившей джем от Меган, также оказалась Минди Кейлинг. Недавно стало известно, что герцог и герцогиня Сассекские нанимают двух новых экспертов в свою коммуникационную команду.
Чарли Гипсон и Кайл Боулиа будут отвечать за связи с общественностью в Европе и США соответственно. Пока о компании American Riviera Orchard известно немного, но из заявки на торговую марку стало известно, что они планируют предложить книги с рецептами, посуду, текстиль и джемы.
