Почему бренд образа жизни Меган Маркл был обречен на успех
Держите руку на пульсе с нашим еженедельным гидом по последним трендам, моде, отношениям и многому другому. Я хотел бы получать по электронной почте предложения, события и обновления от The Independent. Прочитайте нашу политику конфиденциальности. Герцогиня Сассекская Меган Маркл расширяет свое резюме, запуская новый бренд American Riviera Orchard. Хотя бизнес еще не представлен широкой публике, его присутствие уже ощущается, и поклонники с нетерпением ждут подробностей.
В марте Меган анонсировала American Riviera Orchard, запустив его страницу в Instagram, что также ознаменовало ее возвращение на платформу. В видео, опубликованном в Instagram Stories бренда, актриса сериала Форс-мажоры собирает цветы и готовит на кухне под песню I Wish You Love Нэнси Уилсон. В биографии страницы указано: by Meghan, The Duchess of Sussex и Основано в 2024 году. На профиле всего девять постов, демонстрирующих логотип бренда и слово Montecito — район в Калифорнии, где живут Меган, ее муж принц Гарри и их дети, Арчи и Лилибет.
На сайте American Riviera Orchard пока мало информации: только логотип бренда и форма для подписки на обновления о запуске и новых продуктах. Детали о компании остаются скудными, хотя мартовский отчет Page Six сообщил, что бизнес будет сосредоточен на товарах для дома, сада и общем образе жизни. Среди предполагаемых товаров — кулинарные книги, продукты питания и кухонная утварь. В прошлом месяце Меган отправила 50 банок клубничного варенья, каждая из которых была пронумерована вручную, влиятельным лицам и знаменитым друзьям, включая Крисси Тейген и коллегу по сериалу Форс-мажоры Эбигейл Спенсер.
Неудивительно, что обе актрисы восторженно отзывались о варенье бренда, не скрывая своего восхищения.. По мнению экспертов по связям с общественностью, решение Меган отправить варенье избранным и тихо вернуться в Instagram стало лучшим шагом для её бизнеса. Австралийский PR-консультант Люсинда Пиккат, имеющая 30-летний опыт работы с модными и продовольственными брендами, в интервью The Independent отметила, что не удивлена таким развитием событий.
Она подчеркнула, что запуск бизнеса Меган не является неожиданностью, учитывая, что прошло уже четыре года с тех пор, как она и принц Гарри отошли от обязанностей старших членов королевской семьи. Мы забываем, что прошло почти четыре с половиной года с момента их выхода из королевской семьи, так что время прошло. Думаю, они потратили первую половину этого времени на то, чтобы рассказать свою историю, что они и сделали в интервью с Опрой Уинфри, — сказала Пиккат, ссылаясь на сенсационное интервью пары в марте 2021 года.
Это было их перезагрузкой, а теперь настало время для восстановления их бренда. Однако Меган не новичок в мире лайфстайла. В 2014 году, когда она ещё играла роль адвоката Рэйчел Зейн в сериале Форс-мажоры, она запустила блог The Tig, где писала о путешествиях, еде, моде и фитнесе. Блог, посвящённый вопросам гражданских прав и женского равноправия, закрылся в 2017 году, за год до её свадьбы с Гарри. Несмотря на то, что Меган вновь входит в сферу товаров для дома и продуктов питания с запуском American Riviera Orchard, это всё же новый этап её карьеры.
Знаменитый публицист Уэйлон Тейт, основатель PR- и маркетинговой фирмы J Waylon Associates в Далласе, отметил важность того, что Меган объявила о своём бизнесе самостоятельно, после многочисленных совместных проектов с мужем, включая их документальный фильм для Netflix в 2022 году. Что я видел до сих пор, хотя она была довольно скрытной во всём, что касается этого нового бренда, это то, что это Меган и только Меган, — подчеркнул Тейт.
. На платформе Instagram можно заметить, что это не просто проект Меган и Гарри, а именно Меган, — утверждает Тейт. Это эмансипация Меган. Она заявляет: 'Я умная, проницательная бизнесвумен. И вот мое представление семьи на моих условиях'. Хотя точная дата выхода продуктов Меган пока неизвестна, ожидание их появления уже вызывает ажиотаж среди поклонников, которые выражают свой восторг и хвалят минимальную рекламу бизнеса.
Один из фанатов написал на X бывший Twitter: Не могу дождаться, чтобы увидеть, что еще Меган предложит на своем сайте American Riviera Orchard. Мои деньги уже готовы. Другой добавил: #MeghanMarkle не глупа. Она точно знает, что делает, и делает это хорошо. Все, включая ненавистников, говорят о #AmericanRivieraOrchard. Браво, Меган. Третий фанат написал в марте: Меган, герцогиня Сассекская, запускает новый бренд.
Я еще не знаю, что это будет, но я уже покупаю! Уже в списке ожидания, чтобы быть в курсе, когда появятся новинки. По словам Тейта, одна из причин, по которой американские поклонники так взволнованы, заключается в их любви к королевской семье. Когда мы видим продукты, которые Меган якобы использует в повседневной жизни, мы чувствуем себя ближе к ней и, соответственно, к члену королевской семьи. Хотя у нее больше нет официального титула, она все еще герцогиня Сассекская, — объясняет PR-эксперт.
И, возможно, мы все с нетерпением ждали, как она использует свою послебрачную славу или, если хотите, дурную славу, чтобы обеспечить свою семью. Пиккат соглашается, что Меган, безусловно, является поляризующей фигурой, поэтому интерес к ее бренду был огромным с самого начала. PR-консультант также отметил, что решение Меган анонсировать свой бренд, создав лишь аккаунт в Instagram и опубликовав одну историю, было умным ходом.
Она просто поделилась историей о себе, что я нахожу действительно интересным, — сказал Пиккат о тихом запуске American Riviera Orchard.. Меган Маркл, запустившая новый бизнес, привлекла внимание общественности благодаря умелой маркетинговой стратегии. Недавно она выпустила качественно снятое видео, созданное её командой, которое исчезло через 24 часа. Это, по мнению экспертов, было сделано намеренно, чтобы побудить людей искать информацию о её компании в интернете.
На сегодняшний день известно лишь об одном продукте компании American Riviera Orchard — клубничном джеме. В прошлом месяце несколько знаменитых друзей Меган продемонстрировали полученные ими баночки джема. Отзывы о продукте исключительно положительные. Модель Крисси Тейген поделилась видео в Instagram, где она готовит сэндвич с бри и беконом, используя клубничный джем. В интервью Entertainment Tonight она назвала сэндвич эпическим и отметила, что джем настолько хорош, что она хочет использовать его как можно реже, чтобы сохранить надолго.
Я буду хранить этот джем в холодильнике вечно, — сказала автор кулинарных книг. Актриса Эбигейл Спенсер также выразила поддержку бренду своей подруги, написав в Instagram: Этот джем — мой джем. Вкусное предвкушение того, что нас ждет... люблю тебя, М. Эксперты отмечают, что Меган, отправляя джем своим знаменитым друзьям, демонстрирует профессионализм и умение создавать ажиотаж вокруг своего бренда. Она говорит: 'Да, это скоро появится, но я дам вам лишь небольшой намек на то, что это такое,' — комментирует специалист по PR.
Она стратегически выбирает, кому отправлять продукт, в основном женщинам. Это будет сильный, ориентированный на женщин бренд, и с точки зрения PR важно создать ожидание перед запуском. Несмотря на положительные отзывы, American Riviera Orchard столкнулась и с критикой. С момента анонса в марте некоторые утверждают, что бизнес испытывает трудности. Один источник сообщил SkyNews Australia 29 апреля, что компания все еще ищет генерального директора.
. Недавно Букингемский дворец вызвал удивление, опубликовав видео о своем клубничном варенье, спустя месяц после того, как Меган Маркл анонсировала свой бренд. В ролике королевский магазин подарков продемонстрировал четыре способа использования клубничного джема, призывая подписчиков делиться своими идеями в комментариях. Однако вместо этого поклонники обвинили дворец в теневой конкуренции, так как American Riviera Orchard готовится к запуску своего продукта.
С точки зрения PR, Пиккат похвалила Букингемский дворец за своевременность публикации, считая это намеренным ходом. Она отметила, что обсуждение видео, связанное с королевским магазином и American Riviera Orchard, в конечном итоге выгодно обеим сторонам. PR-команда Букингемского дворца сейчас просто использует популярность Меган, и наоборот, сказала она. Это будет своего рода игра в кошки-мышки, но она работает на пользу обоим, создавая обсуждение.
Я уверена, что запуск джема Меган и теперь продвижение джема Букингемским дворцом способствовали продажам в королевском магазине. Хотя Меган и Гарри больше не являются старшими членами королевской семьи, Пиккат и Тейт считают, что бизнес герцогини будет продолжать сравниваться с предприятиями королевской семьи. Пара, однако, сосредоточена на демонстрации своих новых идентичностей, включая проекты о жизни в Калифорнии.
В прошлом месяце было объявлено, что в рамках их контракта с Netflix на сумму $100 млн, пара представит два новых телешоу, включая серию о поло от Гарри. Неудивительно, что второе шоу будет кулинарным проектом Меган, где она будет праздновать радости садоводства, развлечений и дружбы. Тейт отметил, что, хотя пока неизвестно, какие кухонные принадлежности представит American Riviera Orchard, он ожидает их появления в шоу.
Шоу будет служить поддерживающим источником для продвижения этих продуктов, сказал знаменитый пиарщик. Каждый кадр будет включать размещение продуктов, я почти на 100 процентов уверен в этом.. Меган Маркл, известная как герцогиня Сассекская, готовится к запуску собственного бренда, который, по мнению экспертов, может стать следующим крупным событием в мире знаменитостей. PR-специалисты утверждают, что покупатели приобретают не просто продукты, а образ жизни, связанный с именем звезды.
Тейт отметил, что поклонники всегда осведомлены о том, у кого они покупают, поэтому не удивится, если товары от бренда Меган будут раскуплены мгновенно. Мы увидим, как это будет развиваться, но, насколько я понимаю, бизнес будет отражать её как типичную американскую девушку. Можно сказать, что она просто случайно оказалась принцессой или герцогиней, но я думаю, что мы увидим её с другой стороны, — сказал он.
Возможно, даже через шоу на Netflix, где она будет готовить на кухне, выходя из сада с клубникой. Пиккат выразила уверенность, что бизнес Меган может достичь успеха, сравнимого с брендом Goop, основанным Гвинет Пэлтроу в 2008 году и оцененным в $250 млн. Она также подчеркнула, что American Riviera Orchard имеет потенциал для долгосрочного успеха благодаря медленному и продуманному запуску, что свидетельствует о доверии герцогини к своей аудитории.
Если бы она запустила огромный бренд с множеством продуктов, это могло бы размыть намерения и подлинность её проекта, — объяснила Пиккат. Сейчас вокруг этого много обсуждений и противоречивых мнений, но это нормально для любого нового начинания. Я думаю, люди примут это как успех, и с Меган будет то же самое. The Independent обратился к представителю Меган за комментариями.
