Что пошло не так с Ted Baker, некогда любимым британским брендом среди знаменитостей?
Бренд Ted Baker, ранее пользовавшийся популярностью, готовится закрыть свои оставшиеся 31 магазин в Великобритании на этой неделе, что поставит под угрозу работу 500 человек. Компания No Ordinary Designer Label NODL, управляющая магазинами Ted Baker в Великобритании, оказалась в административном банкротстве в марте, закрыв 15 магазинов и сократив 245 рабочих мест. Решение о закрытии оставшихся магазинов было принято после того, как Authentic Brand Group, приобретшая Ted Baker в 2022 году, прекратила выплаты поставщикам.
Основанный в Глазго в 1988 году, Ted Baker имел значительные успехи, включая поддержку знаменитостей, таких как Амаль Клуни, Холли Уиллоуби и Эмма Стоун. Принцесса Уэльская знаменито носила темно-синий тренч Ted Baker во время тура герцога и герцогини Кембриджских по Канаде в июле 2011 года. Что пошло не так? По мнению британского эксперта по моде Рошель Уайт, ряд факторов привели к тому, что ранее процветающий бренд стал последней жертвой на высоких улицах, от борьбы за удержание тенденций до проблем с руководством.
Уайт отметила, что Ted Baker начал терять свою британскую идентичность и стиль, став похожим на Ralph Lauren.. Бренд Holland Cooper - пример успешного использования британской культуры в современном ключе. Он четко определил свою целевую аудиторию. Однако, по мнению Рошель, бренд столкнулся с проблемами из-за недостаточного развития в соответствии с трендами. Отсутствие партнерств с создателями и инфлюенсерами стало одной из причин неудач.
Также недостаточная согласованность коммуникаций на различных платформах - Instagram и TikTok - оказала негативное влияние на бренд. Еще одним фактором, приведшим к упадку бренда, стали обвинения в адрес основателя Рэя Кельвина. Рэй Кельвин, начавший свою карьеру в магазине мужской одежды своего дяди в Лондоне, основал бренд Ted Baker после успеха магазина мужских рубашек в Глазго. Бренд быстро расширился на другие отделы, включая женскую одежду, обувь, детскую одежду, парфюмерию, часы, очки, свадебные наряды, постельное белье и нижнее белье.
Основав первый магазин в США в 1998 году, Ted Baker заключил партнерство с американским универмагом Nordstrom. В настоящее время бренд представлен в 500 магазинах по всему миру.. В том же году Кельвин взял отпуск, когда компания была вынуждена провести независимое расследование в связи с обвинениями в его поведении. Ему предъявляли обвинения в нежелательных прикосновениях и сексуальных намеках. Он быстро ушел в марте 2019 года, заявив, что это правильное решение.
В декабре того же года руководители компании ушли после того, как прибыль упала до менее 10 миллионов фунтов. Бренд столкнулся с еще одним серьезным ударом в 2020 году. Рошель объяснила, что для брендов 2020 год был тяжелым, если они не перестроились. Она подчеркнула важность следить за трендами и двигаться вперед с временем. Долговечность бренда, по ее мнению, должна исходить как от руководства, так и от низов, с четкими планами действий для способности адаптироваться и быстро реагировать.
. Бренд Ted Baker закрывает все оставшиеся 31 магазинов после того, как в начале этого года он оказался в административном управлении. Руководство бренда оказалось под давлением, что привело к появлению трещин и проблем. Комментируя упадок бренда, Джон Макнамара, главный стратегический и транзитный офицер Authentic Brands Group, ранее заявил: Мы хотели бы, чтобы для сотрудников и заинтересованных сторон Ted Baker ситуация сложилась лучше.
Совместный администратор Бенджи Даймант заявил: Ted Baker - это культовый британский бренд с сильными партнерами по всему миру. Закрытие магазинов, хотя и с негативным влиянием на ценных членов команды, улучшит показатели бизнеса, поскольку Authentic продолжает вести переговоры с потенциальными партнерами в Великобритании и Европе для восстановления здоровья бренда Ted Baker. Мы хотели бы поблагодарить сотрудников и партнеров Ted Baker за их усилия и поддержку в это трудное время.
. Все магазины Ted Baker закрываются. Среди них отдельные филиалы в различных городах Великобритании, а также магазины в Ирландии и другие отделения в торговых центрах и универмагах. Компания приняла решение о закрытии всех этих точек продаж из-за сложной экономической ситуации. В списке закрываемых магазинов фигурируют такие популярные торговые точки, как Bluewater Shopping Centre, Heathrow T5, London Regent Street, а также магазины в Дублине и Килдаре.
.
