Что пошло не так с Ted Baker, когда-то любимым брендом британских знаменитостей?
Бренд Ted Baker, когда-то пользовавшийся популярностью, готовится закрыть свои оставшиеся 31 магазин в Великобритании на этой неделе, что поставит под угрозу работу 500 человек. Это произошло после того, как компания, владеющая магазинами Ted Baker в Великобритании, No Ordinary Designer Label NODL, в марте оказалась в администрации, закрыв 15 магазинов и сократив 245 рабочих мест. Решение о закрытии оставшихся магазинов было принято после того, как Authentic Brand Group, приобретшая Ted Baker в 2022 году, прекратила выплаты поставщикам.
Открывшись в Глазго в 1988 году, Ted Baker добился значительных успехов, получив поддержку таких знаменитостей, как Амаль Клуни, Холли Уиллоуби и Эмма Стоун. Принцесса Уэльская знаменито носила темно-синий тренч Ted Baker во время тура герцога и герцогини Кембриджских по Канаде в июле 2011 года. Что пошло не так? По мнению британского эксперта по моде Рошель Уайт, ряд факторов привели к тому, что когда-то процветающий бренд стал последней жертвой на высоких улицах, от борьбы за удержание тенденций до проблем с руководством, среди прочего.
Уайт отметила, что Ted Baker стал похож на Ralph Lauren, теряя свою британскую индивидуальность и стиль.. Бренд Holland Cooper - пример успешного использования британской культуры в современном ключе. Создательница Рошель отметила, что бренд столкнулся с проблемами из-за недостаточного внимания к сотрудничеству с влиятельными личностями. Известная адвокат Амаль Клуни выглядела очаровательно в голубом мини-платье от Ted Baker.
Несогласованность коммуникаций на различных платформах также негативно сказалась на бренде. Обвинения в адрес основателя Рэя Кельвина также стали одной из причин кризиса. Рэй Кельвин, начавший свою карьеру в магазине мужской одежды своего дяди в Лондоне, основал бренд Ted Baker после успеха магазина мужских рубашек в Глазго. В 90-е годы ассортимент рубашек в магазине в Глазго, представленный во всех цветах радуги, стал популярным в эпоху acid house.
Следующие магазины быстро открылись в Манчестере и Ноттингеме, а бренд расширился на другие отделы, в конечном итоге предлагая женскую одежду, детскую одежду, обувь, парфюмерию, часы, очки, свадебные наряды, постельное белье и нижнее белье. Магазин Ted Baker на Риджент-стрит в Лондоне украшен плакатами, объявляющими распродажу в июле 2024 года. Основатель Ted Baker Рэй Кельвин ушел из бренда после обвинений в непристойном поведении.
Бренд также имел сильное присутствие в универмагах, включая отделы в House of Fraser, Fenwick, Selfridges и более 20 местах в универмагах John Lewis. К 1998 году Ted Baker открыл свой первый магазин в США в Нью-Йорке и заключил партнерство с американским универмагом Nordstrom. В настоящее время в мире более 500 магазинов и отделов Ted Baker.. В том же году Кельвин взял отпуск, когда компания была вынуждена провести независимое расследование в связи с обвинениями в его поведении.
Ему предъявляли обвинения в нежелательных прикосновениях и сексуальных намеках. В марте 2019 года он ушел в отставку, заявив, что это правильное решение. Однако к концу года руководители компании ушли после того, как прибыль упала до менее 10 миллионов фунтов. Бренд столкнулся с еще одним серьезным ударом в 2020 году. Рошель объяснила, что для брендов 2020 год был сложным, и те, кто не перестроился, пострадали.
Она подчеркнула важность следить за трендами и двигаться вперед с временем. По мнению Рошель, долговечность бренда зависит от того, насколько хорошо он адаптируется и двигается вперед.. Бренд Ted Baker закрывает все оставшиеся 31 магазинов после того, как компания попала под администрацию в начале этого года. Руководство бренда оказалось под давлением, что привело к появлению трещин и проблем. Комментируя упадок бренда, Джон Макнамара, главный стратегический и транзитный офицер Authentic Brands Group, ранее заявил: Мы хотели бы, чтобы для сотрудников и заинтересованных сторон Ted Baker ситуация сложилась лучше.
Совместный администратор Бенджи Даймант заявил: Ted Baker - это культовый британский бренд с сильными партнерами по всему миру. Закрытие магазинов, хотя и с негативным влиянием на ценных членов команды, улучшит производительность бизнеса, поскольку Authentic продолжает вести переговоры с потенциальными партнерами в Великобритании и Европе для восстановления здоровья бренда Ted Baker. Мы хотели бы поблагодарить сотрудников и партнеров Ted Baker за их усилия и поддержку в это трудное время.
. Все магазины Ted Baker закрываются. Среди них отдельные филиалы в различных городах Великобритании, а также магазины в Ирландии и другие отделения в торговых центрах и универмагах. Компания приняла решение о закрытии всех магазинов в связи с неблагоприятной экономической ситуацией.
